中國應(yīng)該怎樣克服凈水低普及困境

近兩年來，空氣污染曾經(jīng)使空氣凈化器“一夜成名”，同樣水污染的日益嚴(yán)峻也讓凈水器市場迎來爆發(fā)的契機。
　　
　　日前，中怡康發(fā)布測算報告，2014年截止到目前，在我國家電市場規(guī)模同比微增長4.4%的背景下，凈水設(shè)備市場規(guī)模同比增幅高達(dá)76%，國內(nèi)凈水器行業(yè)開始進入一個快速發(fā)展的黃金時期。預(yù)測到2020年我國凈水設(shè)備規(guī)模將達(dá)到1280億元，與此同時市場普及率不足5%，行業(yè)缺乏規(guī)范也給其未來發(fā)展蒙上了陰影。
　　
　　纖維球國內(nèi)凈水器　步入“戰(zhàn)國時代”
　　
　　曾有人說：“聚焦凈水市場，就等于挖掘了家電市場的最后一座金礦。”這引發(fā)了各大廠商跨界搶食凈水器市場。除了沁園、立升、泉來等老牌凈水企業(yè)以外，美的、格力、海爾等傳統(tǒng)家電巨頭也紛紛推出凈水器產(chǎn)品，此外不少國外企業(yè)也瞄準(zhǔn)了國內(nèi)凈水器市場，如德國漢沛斯、美國A.O.史密斯、法國圣帝尼等紛紛進駐國內(nèi)。
　　
　　浙江沁園水處理科技有限公司戰(zhàn)略合作總監(jiān)黃宗權(quán)在接受北京商報記者采訪時表示，國內(nèi)外家電巨頭對凈水行業(yè)的投入，將加速行業(yè)的發(fā)展和市場普及，從另一方面來說，大企業(yè)的質(zhì)量管控和售后服務(wù)更加完善，所以整個行業(yè)從品質(zhì)上會有所提升。但目前行業(yè)還處于一個初期快速增長階段，整個凈水行業(yè)的品牌格局還需要三年左右的時間才會相對穩(wěn)定下來。
　　
　　除了傳統(tǒng)銷售渠道的競爭已經(jīng)白熱化，凈水設(shè)備在電商渠道的銷售也顯示了突出的成長性。中怡康預(yù)計，2014年凈水設(shè)備的電商銷售額增速將在200%以上，凈水設(shè)備電商零售份額將達(dá)23%。
　　
　　繁榮背后　難掩低普及尷尬
　　
　　纖維球相比于國外市場普及率達(dá)90%，凈水器在國內(nèi)市場每百戶的家庭擁有量不足5%。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)凈水器在2013年的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到8572萬臺，銷量卻只有3010萬臺，至此，國內(nèi)凈水器市場陷入了高產(chǎn)能、低普及率的尷尬境地。
　　
　　中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者在購買凈水器時，價格、品牌和凈化效果是影響消費者購買的決定性因素，其中價格因素占40%，品牌因素占18%，凈化效果占16%，剩下的26%為功能、售后及服務(wù)態(tài)度等因素。
　　
　　中怡康品牌總監(jiān)左延鵲透露，國內(nèi)凈水器的平均價格為2609元，隨著人們生活水平的不斷提高，這個價格的接受度比較高，只是中小城市或偏遠(yuǎn)地區(qū)比大城市要普遍低一些，但是未來還會有下降空間。
　　
　　即使在目前產(chǎn)能過剩的情況下，凈水行業(yè)的利潤率仍高達(dá)40%-50%。對此，黃宗權(quán)表示，隨著凈水器普及率的不斷提升，行業(yè)的利潤也會與傳統(tǒng)家電一樣，逐步趨于合理，未來凈水器利潤的來源主要在于后期濾芯的維護和更換，凈水器行業(yè)會由產(chǎn)品盈利轉(zhuǎn)向服務(wù)盈利。他預(yù)估到2020年時，凈水器在國內(nèi)的普及率有望從如今的5%發(fā)展到75%。
　　
　　纖維球市場混亂　亟待標(biāo)準(zhǔn)出臺
　　
　　近日，國家質(zhì)檢總局組織各地質(zhì)監(jiān)部門對33家凈水器生產(chǎn)企業(yè)開展執(zhí)法檢查，其中13家企業(yè)的部分產(chǎn)品不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的產(chǎn)品質(zhì)量要求。部分劣質(zhì)產(chǎn)品不僅起不到凈化水質(zhì)的作用，甚至反而造成水污染，個別產(chǎn)品鉛、砷等重金屬超標(biāo)，長期使用可能造成人體神經(jīng)性損傷等嚴(yán)重后果。
　　
　　雖然國內(nèi)大大小小的凈水器廠家已超過3000家，但在超過3000家的生產(chǎn)企業(yè)中，年銷售在1億元以上的品牌不超過10家，具備年產(chǎn)百萬臺凈水器的廠家也只有美的、泉露、沁園、安吉爾、凈之泉、華邁等屈指可數(shù)的幾家，品牌集中度非常低。
　　
　　目前國內(nèi)凈水機市場缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，凈水機價格從幾百元到上萬元不等。在繁榮的市場背后，準(zhǔn)入門檻低、污染浪費嚴(yán)重、缺乏監(jiān)管、標(biāo)準(zhǔn)混亂等問題已經(jīng)成為行業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸。
　　
　　左延鵲表示，在價格漸漸穩(wěn)定后，未來凈水器產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性和完善的售后服務(wù)體系會成為影響消費者購買的最大因素。目前，凈水行業(yè)雜草叢生，數(shù)量眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
　　
　　黃宗權(quán)也指出，由于國內(nèi)水源相比國外要差一些，所以目前國內(nèi)凈水技術(shù)主要以反滲透為主，反滲透會造成一定的污水排放，所以行業(yè)需要在節(jié)水技術(shù)上有所突破，另外，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入，對水質(zhì)和濾芯的實時監(jiān)測功能也會是后期需要突破的方向